Petitsioon soovitab ettevõtjal Joe loobuda rassistlikust kaubamärgist
Aastakümneid, Kaupleja Joe oma on kogunud toidupoed ostjate kultuse, kes tunnevad, et nad ei saa ilma selleta elada pentsikud pakendatud toiduained. Sel nädalal on paljude nende toodete kaubamärgid seatud kahtluse alla tänu a Change.org petitsioon nõudes, et supermarketite kett eemaldaks paljudelt selle esemetelt rassistlikud tootemärgised.
Petitsiooni algatanud Briones Bedell soovitab ettevõttel tungivalt järgida teiste riiklike toidukäitlejate jälgedes - näiteks Tädi Jemima, proua Butterworth ja onu Ben- rassistlikke stereotüüpe põlistavate varjatud tootenimede ja kaubamärgi loobumisega. "Toiduainete kett tähistab mõnda oma etnilist toitu modifikatsioonidega 'Joe', mis kujutab endast eksootika narratiivi, mis põlistab kahjulikke stereotüüpe," räägib Bedell. "Näiteks kaubamärki" Trader Ming's "kasutatakse keti hiina toitude, Arabian Joe brändide Lähis-Ida toitude brändimiseks, 'Trader José' tähistab Mehhiko toite, 'Trader Giotto' 'on mõeldud Itaalia toitudele ja' Trader Joe San 'oma jaapani toite. köök ".
SEOTUD: Kuidas rääkida oma lastega rassist ja rassismist
Ta kirjeldab seejärel, kuidas Trader Joe asutaja Joe Coulombe inspireeris mõlemat vastuolulist romaani pealkirjaga Valged varjud lõunameres ja teemapargi atraktsioon, Disneylandi kruiisisõit Jungle Cruise, et oma äri avada. (Lugu räägitakse üksikasjalikult TJ veebisaidil.) Kõik need inspiratsiooniallikad on õigustatult pälvinud kriitikat lääne imperialismi romantiseerimise ja mitte-läänes elavate inimeste fetišiseerimise eest. "Kaupleja Joe kaubamärk on rassistlik, kuna see eksootiseerib teisi kultuure - see pakub vaikimisi tavaliseks" Joe " ja muud tegelased, kes jäävad sellest välja - need on 'araabia Joe', 'kaupleja José' ja 'kaupleja Joe San' ', Bedell ütleb.
Petitsioonile on juba alla kirjutanud 2500 inimest ja nende arv kasvab kiiresti. Ettevõtja Joe’s pressiesindaja on aga juba öelnud avalduses, et ettevõte otsustas selle saada vabaneda nimedest ja nimetada oma rahvusvahelisi toite üldise kaubamärgi Trader Joe toodete märgistamise aastatega ümber tagasi. "Ehkki selline lähenemine tootenimetamisele võis olla juurdunud kaasamise kergekäelises katses, tunnistame, et sellel võib nüüd olla vastupidine mõju - selline, mis on vastuolus külalislahke ja rahuldust pakkuva kliendikogemusega, mida püüame iga päev luua, ”ütles ettevõtte riiklik avalike suhete direktor Kenya Friend-Daniel suhted. "Seda silmas pidades tegime mitu aastat tagasi otsuse kasutada oma toodetes edasi liikudes ainult Trader Joe nime."
SEOTUD: Sellel rassismivastasel virtuaalsel pagarimüügil on üle maailma juba üle 2400 liikme - see on kuidas saate liituda
Ta ei täpsusta täpselt, millal pakendimuudatused toimuvad, kuid märgib, et need on saadaval "varsti".
"Mitme toote pakend on juba muutunud, kuid seal on väike arv tooteid, milles pakend on endiselt protsessis," sõnas Sõber-Daniel.