Tädi Jemima, onu Ben’s, proua Butterworth Drop rassistlik bränding

Sel kuul on paljud kaubamärgid õigustatult mõelnud, kuidas nende enda nimed, sõnumside ja ikonograafia on Ameerikas kaudset ja süsteemset rassismi põlistama (ja sellest isegi kasu saanud). Need kaalutlused on esile tõstetud meie üleriigilisel rassiga arvestamisel - liikumisel, mis on suunatud sotsiaalsetele õiglus ja mustanahaliste ebavõrdsuse kaotamine - pärast George Floydi, Tony McDade, Breonna Taylori ja paljude surma teised.

SEOTUD: Kuidas rääkida oma lastega rassist ja rassismist

Sel kolmapäeval Quaker Oats (omanik PepsiCo) teatas et see läheb pensionile 130-aastase tädi Jemima kaubamärgi ja logoga. "Me tunnistame, et tädi Jemima päritolu põhineb rassilisel stereotüübil," ütles Põhja-Ameerika Quaker Foodsi asepresident ja ühise turukorraldaja Kristin Kroepfl pressiteates, millele viitas CNBC. „Kuna töötame mitmete algatuste kaudu rassilise võrdsuse poole liikumisel, peame ka tegema järgmist vaatame hoolikalt meie kaubamärgiportfelli ja veenduge, et need kajastaksid meie väärtusi ja vastaksid meie tarbijatele ootused ".

Peal Tädi Jemima veebisait, öeldakse, et tädi Jemima tegelaskuju "tõi esmakordselt ellu" Nancy Green, "jutuvestja, kokk ja misjonitöötaja". Tegelikkuses sündis Green orjuses 1834 Kentucky osariigis; R.T. Davis (kellele omal ajal kuulus see bränd) otsustas kasutage teda kaubamärgi esitusena pärast seda, kui endised omanikud kuulsid populaarsel minstrel-showl tädi Jemima nime.

Quaker jätkab pannkookide segu ja siirupi valmistamist, kuid samadel toodetel, mis väidetavalt avalikustatakse sel sügisel, on kavas välja tulla uus nimi ja pilt.

SEOTUD: Sellel rassismivastase virtuaalse küpsetise müügis on juba üle 2400 liikme kogu maailmas - siin on, kuidas saate liituda

Bränding on „tagurpidi mustal naiselikkuse pilt kaupluste riiulitel“, ütles Cornelli ülikooli dotsent Riché Richardson Täna näita sel kolmapäeval. „See on pilt, mis jõuab tagasi antebellumi istandusse... Tädi Jemima on selline stereotüüp, mis lähtub sellest mustanahaliste alaväärsuse ja teistsuguse idee ideest. ”

Mitu tundi pärast tädi Jemima teadaannet onu Beni omanduses olev Mars Inc. tegi oma teadaande. „Kuulates tarbijate hääli, eriti mustanahaliste kogukonnas, ja oma kaaslaste hääli kogu maailmas, tunnistame, et praegu on õige aeg onu kujunemiseks Beni bränd, sealhulgas visuaalne brändi identiteet, mida me ka teeme. ” Lisades, et nad "ei tea veel, millised on täpsed muudatused või ajakava, kuid me hindame kõiki võimalusi".

Tõepoolest, valge omanduses olev kaubamärk on oma pakendil alates 1946. aastast kirjeldanud musta meest nimega Frank Brown, kellel pole kunagi olnud midagi pistmist riisitoodetega. Veel üks uskumatult rassistlik ülevaade on tõsiasi, et "onu" kasutati nii valgete poolt vabastatud kui ka orjastatud mustade inimeste viitamiseks valgetele Lõunamaalased (kes keeldusid neile viitamast selliste pealkirjadega nagu "mister"). Nagu tädi Jemima, jätkab Mars riisitoodete valmistamist teise all brändi nimi.

Proua tegija ConAgra Brands Butterworthi pannkoogisiirupil on ka avaldas oma avalduse öeldes, et ettevõte alustab täielikku brändi ja pakendite ülevaatamist. Selle rassistlik kaubamärgistamine on püsinud stereotüüp “mammy”, kasutades nii kurvika musta naise karikatuuri kui selle pudeli kuju ja ikonograafia. Hiljem kolmapäeval teatas Cream of Wheat emaettevõte B&G Foods Inc., et ka see viib läbi pakendite ülevaatamist.

Kas soovite mitterassistlikku hommikusööki? Võtke mõned näpunäited laulja Kirby suurepärase video alt ja õppige kus saate annetada liikumisele Black Lives Matter siin.

Tädi Jemima, onu Ben’s ja proua Butterworth, juurdunud rassistlikest kujunditest, kapitaalremontidest ja identiteetidest