Kuidas üks ettevõte, mis valmistab mugavaid rinnahoidjaid ja pissikindlaid aluspesu, muudab pesu tööstust revolutsiooniliselt

Kõndige enamikku naistepesu poodidesse ja näete suurt valikut kriimustatud pitsrinnahoidjaid ja vaevu rinnahoidjaid, mis ei esinda seda, mida naised tegelikult oma igapäevases elus kanda soovivad. Seetõttu intervjueeris Joanna Griffiths sadu naisi enne oma aluspesu kaubamärgi loomist, Knix. Tulemus: mugav aluspesu, mis teenib erinevate eluaastate naiste vajadusi.

Griffithsi esimene missioon: lekkekindla, pissikindla aluspesu loomine. Kui ta sai emalt teada, et enamikul naistel esineb raseduse ajal lekkeid, otsustas Griffiths kujundada mugava aluspesu, mis suudaks selle levinud probleemiga toime tulla. MBA erialal ärikooli minnes tekkis tal kinnisidee pissikindla aluspesu loomisel ja aastaid hiljem Knixi aluspesu on nüüd reaalsus. Mõeldud lekete käsitlemiseks - kas raseduse, menstruatsiooni ajal või muul ajal - on imav aluspesu bikiinide, stringide või poissortidega, mis sobivad teie jaoks kõige mugavamaga. Kui kontseptsioonil on nüüd mõned konkurendid (näiteks Thinx), siis mitu aastat tagasi oli ennekuulmatu idee stiilsest pissikindlast aluspesust, mis ei tundunud nagu mähe.

Oma esimese Kickstarteri kampaania jaoks otsustas Knixwear lahendada peaaegu võimatu väljakutse: luua rinnahoidja, mis on tegelikult mugav, traadivaba, suurusega ja reguleeritavate rihmadega. Nõudlus sellise rinnahoidja järele oli nii suur, et 8-ühes Evolution-rinnahoidja kogus Kickstarteri eelmüügiks enam kui 1,5 miljonit dollarit. Kampaania oli nii edukas, et üllatas isegi Griffithsi. "Ma teadsin, et toode on tõesti hea, uskusin sellesse täielikult, kuid arvan, et alahindasin just seda, kuidas paljud naised ihkasid väga mugavat, mitmekülgset traadivaba rinnahoidjat, mis tõeliselt tuge pakub, "ta ütleb.

Pärast üliedukat Kickstarteri kampaaniat ei saanud eksida, et Knix oleks turul augu avastanud. Nüüd mitu toodet hiljem (sealhulgas a revolutsiooniline uus spordirinnahoidja) Jätkab Griffiths pesutööstuse uuesti määratlemist, pakkudes tooteid, mida tõelised naised vajavad.